字节跳动入局社区团购是真是假？

社区团购的风吹的停不下来，相继已经有，兴盛优选，阿里、腾讯、拼多多、京东、美团、滴滴等互联网巨头入局。对于对电商热衷的字节跳动也蠢蠢欲动，据多家媒体相继报道，今日头条母公司字节跳动已经开始布局此业务，招兵买卖，入局社区团购，项目名或为“今日买菜”、“今日优选”、“跳动优选”。

今日买菜最后一公里与高频消费

10月19日，据 《AI 财经社》报道，字节跳动计划入局社区团购领域，目前正在招兵买马，筹备组建相关团队，最快将于11月在山东中部地区开启试点。 字节跳动社区团购事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。 据悉，字节跳动今年 7 月在长沙摸索兴盛优选模式，该公司本计划最晚于 8 月初入局，后因 Tiktok 危机而暂停，预计危机解除后会继续该计划，他表示：“最快 10 月底 11 月初，慢的话 12 月，反正年前会进来（社区团购）。”目前字节跳动以“消息不实”回应入局社区团购传言，但业内人士却表示字节跳动确实有在招募仓储管理人员。

当然我们不讨论“消息不实”到底是公关词还是否定词。对于字节跳动这样的互联网科技巨头是否需要做社区团购，去做生鲜生意，去做零售。《零售圈》认为，答案是肯定的，时间是迟早的。

为什么呢？阿里巴巴，腾讯，京东，美团、拼多多，滴滴等互联网巨头中，阿里巴巴、美团、滴滴是做平台的，简单的说是为商家提供服务的，最终掌控的是“支付终端”、拼多多、京东是为消费者提供服务的，最终掌控的还是“支付终端”、腾讯也是为消费者提供服务的，最终掌控的是“流量终端”但通过投资，入股不同的零售业态，包括给零售生态搭建七大营运和营销工具，最终的目的还是“支付终端”。

这也是为什么字节跳动做直播带货，做小商城的原因。而“今日买菜”背后的“今日支付”可能才是这个领域的终极目标。

今日支付——零售终端就是支付终端

字节跳动旗下有“今日头条”、“抖音”、“火山视频”、“西瓜视频”等多个大流量入口，对于零售来说，“流量”决定“客流”，“客流”决定“成交笔数”，“成交笔数”决定“现金流”。

以广告业务为主的字节跳动一直不甘于仅仅靠广告收入。对于在抖音、今日头条等平台上相继布局抖音直播带货、小商城的字节跳动来说，其野心最终还是落到了零售的电商板块，如今将目光锁定社区团购，或许是从“线上算法”到“线下算法”的一次迭代与尝试，也是这个巨大而又火爆的市场吸引了他。

毕竟，相比阿里、腾讯、美团、京东，字节跳动虽然有巨大的流量入口，但对于“支付终端”迟迟没有切入口，零售业正式这个切入口的最佳的着陆点，而社区团购作为一个刚需的，高频的消费场景，正好符合字节跳动这一需求。

社团团购是兴起于社交电商之后，当社交电商只有线上互动的简单场景，无法满足消费者更加“低价”、“快速”消费需求的时候产生的。它有几个特点：

1.在社区最后一公里，不论是前置仓还是周边自提站，很近，很方便是其主要特点。

2.预售制的“集单”模式，解决了两个问题，一方面解决了生鲜商品损耗问题（要多少，卖多少，送多少），另一方面解决了配送成本问题（一对多的配送模式，成本上优于到家模式）。

3.商品品类集中在家庭食品、生鲜商品、日用爆品，是一种“大单量”、“高客单”、“高频次”的消费模式。

这三个特点符合零售“支付终端”的高频次、高客单、高粘性、高复购的需求，是兵家必争之地。阿里、腾讯、美团、京东、拼多多、滴滴都做了，字节跳动能不眼红，何况这不是眼红的问题，而是不进则退的问题。

今日竞争——兴盛优选， 阿里、腾讯、京东、拼多多、美团

零售赛道，从古至今不缺选手，在最红海的时代也不过“沉舟侧伴千帆过、病树前头万木春”。新业态的迭代，新模式的出现，新科技的赋能，正在制造一波又一波的风口，资本追逐，巨头涌入，草根血拼让这个零售生态更多的让人们关注。

以前是有店铺干个零售店，后来是有钱干个零售店，再后来是有模式干戈零售连锁店，再再后来是有技术干个网店。如今是不论我是谁，我都想干个零售。

阿里旗下盒马优选已经官宣成立，盒马社区团购背后的野心是盒马云超，社区团购预计11月率先在武汉开团。

美团狠砸700亿入局社区团购，推出美团优选，打出“千城计划”作战计划。

拼多多则是创始人黄峥带队、COO阿布统筹，还有五名来自创始团队的VP、联合创始人分管五大区。先后推出快团团和多多买菜。

钱多技术硬的腾讯则是“投投投”，拿下社团团头头部芙蓉兴盛，大举入局社团团购。

不论谁入局，不管谁杀入，社区、生鲜、配送效率、供应链都是目前零售赛道上绕不开的几个话题。

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