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社区团购实质上是基于供应链、物流等硬件条件不断完善情况下,一种“人、场、货”新零售探索,也是互联网进一步向线下渗透并撬动线下交易场景,实现线上渠道化的尝试。
现在无论是线上电商还是传统线下超市,水果、水产、蔬菜等农产品零售企业,都纷纷开始布局社区团购业务。这都是得益于疫情期间不能出门的原因,让能够实现“无接触配送”的社区团购又火了一把。
最近几年,无论哪个行业的营销,都少不了对“社交”属性的应用。之所以如此,一方面是因为传统的广告模式费用越来越高;另一方面,也是因为以微信为首的社交APP的影响力实在太大了。通过社交平台,商家的营销几乎可以触达到全国任何一名用户。
拼多多砸5亿入局社区团购、盒马正在酝酿在北京、上海做社区团购、王兴在内部会议上表示,美团优选这次必须赢下来、滴滴程维这次做橙心优选、腾讯押注兴盛优选,就连久不露面的刘强东,也被传出要亲自带领团队拓展社区团购业务。
小程序社区团购通过整合多个社群用户资源,集中管理运营模式;商家将活动开展后,用户参加活动,邀请好友帮助自己获得优惠价格,参与活动成功后,用户即可享受优惠福利。
在疫情期间,直播毋庸置疑成为了当下最为火爆的一种营销手段,许多网红和明星都通过直播带货大捞了一笔。而团购是2018年就发展起来的一种社区新零售模式,在疫情期间更是得到了快速的发展。
社区团购如今依然成为趋势,无论是小供应商、批发商、品牌商还是商业巨头,都参与其中,想用社区团购模式来开拓新的盈利点。下场的几家巨头中,又以美团的潜力最突出,也因此美团优选和兴盛优选,被预测为重量级玩家,其发展和体量不可估计。
因为受到了资本的鼓舞和肯定,像是互联网、外卖以及社交电商的大鳄们,在今年都纷纷向社区团购冲锋,跟早前入局的阿里、京东一起搅局,都是有些手段的,便分分钟拿出互联网一直以来的常规打法,圈地跑马快速扩张,通过低价来获客,真可谓是“神仙打架”了。
不知从何时开始,互联网的时代就变成了一场"烧钱"大战,似乎只有付出足够的资本,才能在市场上拥有一席之地。从电商平台到外卖,从网约车到O2O,"补贴战"的口号响了又响,回头来看,如今的各个领域的"一哥"无一不是舍得花钱,才有了如今的市场。
社区团购相继融资的情况表明其已经成为现在势不可挡的购物模式了。社区团购采用“在线预订+小区自提”的模式,因此既不需要实体门店,配送成本也远低于单件挨家挨户送上门的快递。