美团优选大变革？有何动静？

从7月7日启程，美团的社区团购业务“美团优选”在3个月内拓展至20个城市，来势汹汹，也有备而来，学习兴盛的玩法，以搭建基础配套设施为首任，为下沉市场做好充足准备，打定决心将革命进行到底，不登顶尚不罢休，气势威武。

目前这是第二次内部调动，在8月，原买菜事业部负责人辛崇阳，被调往美团优选事业部下属的战略合作部，任负责人；由刘薇优选事业部的销售负责人，主要分管拓展等业务线，直接向优选事业部负责人、美团高级副总裁、S-team成员陈亮汇报。

10月，优选事业部新增设置大区负责人这一关键性职级，负责分管华东、华西、华南、华北和华中五大区，不过目前，还未找到合适的人选。

在社区团购赛道内，每一天都是一场战役，随着滴滴、美团和拼多多的入局，竞争变得更加激烈，有人想拼老大的位置，也有人争老二的位置。

在外部变动快速的时候，美团优选通过频繁的业务调动，以提高战斗力，加强攻势，应对复杂外部情况，所以前面带队的人需要超强执行力。

“美团的开城速度和拼多多相差不大，双方都在加速完成省市覆盖度，之后要按照原计划，集中发力抢夺县城市场。”一位社区团购行业的资深人士直言。

美团从7月成立优选事业部至今的3个月内，已在济南、武汉、、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上线社区团购业务，并在江西、湖北等省内多城，重点进行县级市场渗透。

陈亮此前也曾公开表示，美团优选将通过联合社区周边的便利店，来贴近社区居民。

小猪V5社区团购小程序在山东市场观察发现，不只便利店可以成为自提点，如今县城小卖铺也被囊括其中。“县城商品不仅少且贵，而且品类更新速度滞后，当地居民有钱但是消费场景少。”济南美团优选的一名团长表示，自己老家所在区域周围多是村镇，村民们出门买东西十分不便，“社区团购平台上的商品比当地市场品类多，且价格实惠”。

一位离职的美团员工向小猪V5社区团购小程序（微信ID：18627180811）说道，不论是美团还是拼多多，多家巨头争先入局社区团购赛道，是为了占领县城市场，为发展为电商平台做铺垫。

“县城一直是被忽视的空白市场，是一块大蛋糕”，上述离职的美团员工分析，第一，县城消费群体规模大，且对商品满意度标准低，能较低成本迅速占领市场；第二，县城居民的网购消费习惯仍在起步阶段，且消费潜力大，若通过社区团购将其培养为电商用户，将成为一类不可估量的消费群体。“目前，美团优选还在初级阶段，以生鲜日用品为主打，未来或许通过上架全品类商品，切入电商领域。”

美团也在通过其他方式，试图切入电商深水区，并在前期做了不少铺垫和准备。

2018年，美团推出闪购平台，同一年美团在微信上架“好货拼团”，这是美团首次尝试社交电商。2019年，王兴透露，美团正在试点电商业务。今年4月，美团闪购和华为合作开通电商全流程服务。6月，美团上线“快递发货”。9月，上线“团好货”板块。

“外卖大战”之后，美团迎来高速发展时期，用户规模极速扩张，目前月活跃用户达到1.37亿。单是本地生活服务这一业务，已覆盖全国620多万不同品类的商户，拥有400万骑手。不论是流量，还是商家服务体系和支付体系等基础设备，已逐渐成型。但是，要做好电商也并非易事。

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