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近几年,“爆品思维”可以说是餐饮、零售等领域的从业者们都极为熟悉的一个词了。在移动互联网时代,一款成功的爆品,经常可以做到极为惊人的销售额。例如最近讨论度极高的“社区团购”,便是典型的爆品玩法。
昨天,电商商家和用户期待已久的“11.11电商购物节”双十一终于到来了,京东,淘宝,天猫等平台公布了喜人的数据,证明了电商的消费力一直在突破。在传统电商狂欢时,平台兴盛优选、橙心优选、美团优选、多多买菜等新零售社交电商平台也没有闲着,当中有一些也通过双十一取得了不俗的战绩。
随着我国已经取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果,国内零售行业步入了后疫情时代。由于疫情的影响,人们的消费习惯和消费需求发生了不小的变化,零售行业的新机遇、新需求、新模式应运而生。
近年来,受电商冲击,实体店顾客不断流失、市场份额不断下降,实体店销售可谓举步维艰。那么在这种模式下,实体店该如何选择适合自己的营销策略,切实提高门店营销效果、提高自身综合实力,以实现利益最大化,值得我们思考。
这是非互联网人一直在迷惑的问题。目前对于新零售的定义是以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等技术手段,重塑业态结构与生态圈,推动线上线下一体化进程,并在未来将线上线下和物流结合在一起,给消费者带莱不同的购物体验,同时为商家带来全面转型升级。
今年疫情的出现,生鲜电商领域的战火,更是延烧到了社区菜场。随着中国生鲜电商市场发展迅速,阿里、京东、腾讯等互联网巨头也纷纷入局,生鲜领域历经了农贸市场、生鲜超市、生鲜电商、新零售4个阶段,但是回归商业本质,多数生鲜企业整体还处于微利、亏损状态。
社区团购从19年经历了行业变革以来,各大型社区团购平台都纷纷获得了巨大的融资,社区团购正在以良性的发展形态向前发展。下面我们就来了解下社区团购目前的一些现状。
“社区团购”这一生鲜赛道中的自提模式,在经历了爆红-衰落的过山车之后,在2020年再次站上风口。十荟团、兴盛优选、同程生活等头部平台分别拿到了上亿美元的融资;阿里、腾讯、美团、滴滴等互联网巨头接连投资入局。
社区团购作为一种社交电商模式,但很多拼团群经过一段时间,就逐渐沉寂,造成了社交电商没有社交的尴尬局面。维持一个拼团群的健康运行,可以从提升群成员的活跃度和留存率来入手。
社区团购作为一种创新商业模式,表面拥有诸多优势,在实际运营中仍然可能遭遇各种问题,最终往往需要付出高昂的成本才能探索出一条可行的发展道路。对于初入社区团购的创业者来说,起步时如何招募团长,如何管理,如果推广拉新,以及供应链等,都是厄待解决的难题。