2020年双十一，社区团购平台如何抢占行业红利？ 

双十一即将到来，各大商家早在十月中就已经摩拳擦掌了，相对比往年双十一的盛况，今年小程序脱颖而出成为电商行业重要的战场。根据阿拉丁指数报告预测我们能够看到，今年双十一小程序的广告规模将呈现爆发式增长，有去年18亿到今年的46亿，增长高达250%。小程序电商将成为流量争夺的重点渠道。

除了电商巨头们的硝烟四起，很多中小品牌的商家也将目光锁定在小程序直播上面。相对比传统直播平台高昂的坑位费和低回报率，小程序凭借自身完善的生态环境和背靠微信巨大的流量池，作为高效连接线上线下的工具，小程序成为了直播的黑马。在今年疫情以前，小程序发挥了其巨大的潜力，某服装品牌商家通过小程序直播，完成了新增会员50W，以及1000W的销售额；无独有偶，某美妆品牌仅用四小时时间就完成了2000W的销售额。小程序直播用一份份亮眼的成绩单向我们展示了小程序的潜力和发展空间。

越来越多品牌和商家纷纷入局小程序，从2019年双十一的数据上我们就能够窥探到发展的趋势，去年双十一期间，品牌自营的小程序访问人数超过1亿，其中有8%的小程序交易金额同比去年增长超过100倍，而有超过一半的品牌自营小程序增长了50%以上。不仅仅是头部品牌的小程序得到发展，腰部一些中小品牌也通过小程序实现了弯道超车的快速崛起。

小程序生态的越来越完善和微信官方对于小程序商业能力的不断开放让小程序拥有了在双十一杀出重围抢占行业红利的客观条件。

小程序已经打通了直播、小商店、订单管理、物流、用户管理等链条，形成了具有可持续发展能力的商业闭环，小程序电商的交易生态日渐成熟，这也给了消费者和商家们转战小程序战场的信心。

小程序从2017年发展至今已经用多份成绩单证明了自己。截止2020年8月，小程序日活用户已经超过4亿，交易金额突破万亿，服务的行业种类超过200种。而在近期，在微信的小商店中更是新增了带货版块，对于个人店的小商家而言，高额度的分佣比例具有非常大的吸引力。利用小商家商家的直播能力，平台上“别人”的产品也能够加入直播间实现直播带货。而打通了视频号的小商店更能够大幅扩大微信营销的价值。

而微信这一动作的背后无疑是为社交电商的崛起提供了更多的条件。小程序为公众号运营提供了完善的内容电商变现的途径，小商店则让网红博主的私域流量转化创造想象力，让今年的双十一在微信生态中的商家们能够获得更多的价格以及发展空间。

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