2020年生鲜电商有哪些关键词？

突如其来的新冠疫情让2020成为不平凡的一年，这一年中，电商领域一如既往地热闹。2020年，社区团购成为直播带货之外的另一大风口，京东集团7亿美元战略投资兴盛优选。不过，在互联网巨头们热衷于“跑马圈地”之际，垄断问题也随之成为热议话题之一，阿里巴巴涉嫌垄断行为被立案调查……

2020年生鲜电商关键词盘点

1.直播带货

2020年，直播电商迎来诸多高光时刻，也因假货等问题遭遇打击和质疑。

疫情期间，众多零售企业受到冲击，直播带货成为救命稻草，让他们得以“起死回生”，林清轩、红蜻蜓等品牌借助直播不仅成功自救，甚至创下全新的销售记录。

伴随着直播电商的火爆，越来越多的人也顺势加入到了直播行列。罗永浩就在愚人节当天开启了首次带货直播，正式进军直播电商行业。除了“老罗”这样的网络红人，明星、企业CEO、甚至地方政府官员也纷纷走进了直播间，称得上是“全民直播”。

不过，带货主播们迎来诸多高光时刻的同时，也面临着严峻的考验。假货、刷单、售后无保证等行业问题接踵而至。从野蛮生长到井喷和爆发，再到负面和规范，2020年，直播带货行业火爆的浪潮下一直有暗流在涌动。不过，直播电商依然是最引人入胜的风口行业之一。以辛巴假燕窝事件为契机，直播行业的野蛮疯长正在被画上句号，开始走向成熟。

2.社区团购

疫情期间被插上腾飞翅膀的不止有直播带货，还有逆势增长的社区团购。2020年，社区团购同样经历了从疯狂到规范。

而今年突如其来的疫情宛如一支催化剂，让社区团购成了2020年现象级大风口。互联网巨头们相继入局，不惜重金“跑马圈地”：6月，滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线；7月，美团发布组织调整公告，称将成立优选事业部，进入社区团购赛道；8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；9月，阿里宣布成立盒马优选事业部，进军社区团购赛道；10月，今日头条联手字节跳动招兵买马，布局社区团购；12月，京东集团7亿美元战略投资兴盛优选……

然而，正当社区团购的价格战打得如火如荼，供货商们站出来旗帜鲜明地进行抵制，12月12日，沧州市一家从事粮油调料生产销售的公司“华海顺达”，对经销商发布通知，禁止低于终端零售价给社区团购平台供货。随后，又有多家供货商企业做出类似的“断供”声明。

与此同时，市场监管总局联合商务部于12月22日召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议严肃指出了当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，并要求互联网平台企业严格遵守 “九不得”。

由此，从年初疫情而获得野蛮生长的社区团购，最终在2020年的“尾巴”上迎来了官方规范。不过，对于已经迈出扩张的步伐的互联网企业而言，社区团购依然是未来想要攻下的艰难一战。

3.同城零售

实体零售和互联网电商最重要的火力交叉点是什么？2020年给出的答案是：同城零售。今年以来，这些互联网巨头们纷纷在同城零售领域投下重注。

今年4月中旬，天猫超市事业群升级为同城零售事业群，原属本地生活服务公司的饿了么新零售业务整合进该事业群。7月，饿了么对外宣布全面升级，从送外卖开始送万物。

同样是今年4月，京东零售发布公告，宣布成立大商超全渠道事业群，整合原有的京东超市、消费品事业部、新通路事业部、7FRESH和1号店。更值得注意的是京东“物竞天择”项目，该项目已与沃尔玛、永辉、屈臣氏等300家知名零售商，推出线上线下联动的“最后一公里30分钟消费”解决方案。

此外，在同城零售领域里，美团也是不能忽视的重要参与者，那就是美团。美团的同城零售战交给美团的闪购事业部和优选事业部。美团闪购主打“30分钟送货上门”，由美团最年轻的高级副总裁王莆中带队。3月，王莆中在一次内部会议上称，阿里现在面临拼多多、京东的双重围剿，希望未来也能被美团闪购围剿。美团闪购业务下一阶段目标为年成交额实现1000亿元，目前年成交额规模在小几百亿元。

4.投资并购

商业世界没有永远的敌人，投资并购一直在路上。2020年，在电商领域，既有全新的CP新鲜出炉，也有行业新秀如愿找到“金主爸爸”。

国美与拼多多达成深度战略合作，组成“双黄连”CP。4月19日，国美零售公告称，拼多多以总计2亿美元的可转换债券方式对国美进行战略投资。初步股份转换价为每股1.215港元。如最终全部行使转换权，拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占国美零售发行转换股份扩大后股本的5.62%。

5月24日，韵达发布公告，拟通过全资子公司宁波福杉作为战略投资者认购德邦股份非公开发行的股票。宁波福杉拟以自有资金和自筹资金认购6.14亿元，拟认购数量约为6674万股，交易完成后，将持有德邦股份的股权比例约为6.5%。

5月28日，京东集团宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

7月29日，中国社区零售品牌十荟团宣布完成由鼎晖投资领投，GGV纪源资本、民银国际跟投的8000万美元C2轮融资。

5.生鲜跨界

手握大数据的互联网企业，往往可以快速且精准地掌握消费者新的需求，2020年，互联网企业跨界“打劫”的故事仍在继续。

9月16日下午，阿里巴巴低调潜行3年的新业务揭开神秘面纱，其打造的全球首个新制造平台――犀牛智造亮相，首家示范工厂“犀牛工厂”也在杭州正式投产。阿里也得以将触角延伸至制造领域。

2020年，阿里申请了多个“盒马火锅”商标，类别包括食品、方便食品、餐饮住宿等。这一行为，让业内纷纷猜测盒马或将跨界卖起火锅。11月4日，阿里注册“盒马火锅”商标的目的，终于露出真容。盒马宣布，盒马火锅正式在全国盒马、饿了么同步上线发售，售价大约相当于火锅店的五折左右。

同样不安于在原有地盘“称王称霸”的还有滴滴，专注出行领域的滴滴盯上了菜篮子。滴滴旗下社区团购项目“橙心优选”于5月在成都成立后，进入试运营阶段，涵盖水果蔬菜、米面粮油、肉禽蛋奶、日用百货为主的全品类精选商品。

2020年玩跨界的不止有企业，行业中的佼佼者以及一些网络红人的跨界也不少。比如，罗永浩就在今年跨界进军直播电商行业，当起了带货主播，也取得了不错的销售成绩。

【本文内容源于：联商网 】

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