各大巨头争先加入社区团购赛道，有何用意？

在2018年的下半年间，社区团购这一概念突然兴起于湖南长沙的街头。作为一种新兴的生鲜电商业态，社区团购用了仅仅半年的时间，就有大约40亿人民币资金涌入到了这个初出茅庐的领域。

说来也巧，因为今年年初疫情的缘故，大环境的激烈竞争下倒逼着中国的互联网向前进步了不少。大部分在此之前完全没有体验过线上购物的用户，因为无所事事的宅在家中，第一次在购物平台上下了订单，打开包裹还惊喜地发现比之楼下的生鲜店，网上的生鲜并没有出现次品，反之靠着现在先进的冷链物流技术，还有可能比实体店的更加新鲜。

可能正是瞄准了社区团购能够更加贴近人民的生活，覆盖范围广泛这一点，不仅一二线城市需要，三四线开外的城市同样也需要这些服务。而且由于一二线城市年轻人消费能力的下降，大部分人在当前需求下选择集中起来购买房产，出现了最近公众一直讨论的“市场下沉”一说，消费主体也渐渐偏向于一些小城市。

在2019年中淘汰了一批新兴小玩家之后，整个新零售行业重新洗牌整合。滴滴、美团、菜鸟裹裹、每日优鲜、阿里零售通等都在近期宣布将参与到社区团购的竞争赛道中来。

那么在这个繁荣景象的水面之下，到底涵盖着哪些我们看不到的商业玄机，能引得各大电商龙头纷纷下场呢？小猪V5社区团购小程序小编继续来了大家探讨。

社区团购模式讲起来其实非常简单，比如你住在一个城市里，每个邻里区都找了一个代理人，他可能是你周围的任何一个人，总之只要他人脉广泛，空暇时间丰富，都有可能成为这个区的代理人。然后你需要他帮你分享商品给他的人际交往圈，推荐一起去做团购，这时候你做的这一步就是社区团购了。简而言之，社区团购就是基于社区发起的团购行为，它区别于拼多多的发起人是拼多多平台，社区团购的发起人则是我们所说的“团长”了。

为什么社区团购的潮流可以兴起的如此迅速?

这和社区团购的低门槛不无关系。平时运营花费最大的实体门店租金不再是刚需，这笔费用可以用在其他优质的供应链和组织上，有了这一渠道，一个人就可以运转，通过微信搭建一个团长和会员之间的小程序对现在的企业来说也不是什么难事，借助第三方商城甚至都不需要自己研究技术开发。

因为相对大城市来说，三四线城市的经济压力相对较小，生活节奏也比较慢，能够掌握家庭消费决策的主要是以女性人群为主，对于一二线城市来说，可支配资金和时间都相对的比较高。所以根据CEIC数据显示，在日常生活中，饮食和购物占比虽然同一线城市一样比较高，但是住房支出比一线城市低了18.3%。饮食购物支出比列未下降，而住房支出经济却下降了这一点，无疑是社区团购发展的温床。各个电商企业巨头相比也正是瞄准了这一点，想要参与到一二线城市以外的小城市的新竞争当中，分得一杯甜羹吧。

银河系创投创始人饶慧钢就表示社区拼团拥有线下基因，能够支持很多线上拼团做不了的事情，比如配送物流成本过高的生鲜。此外，社区拼团并非纯“空军”作战，很难在短期之内出现终局，最终比拼的还是是选品和供应链能力。

但仅仅销售生鲜是很难赚到钱的，因为赢得的利润不仅要分给团长，还要分给剩下的推广、配送、人员工资等。所以，社群团购以后不光是销售生鲜这一种商品，还可以通过它的高黏性后期再扩张到其他品类，如此一来就有了利润的扩大。如同IDG资本合伙人牛奎光说的：社区商业如今正面临着重构的重要机遇，社区拼团模式是其中较好的切入点。但到底能不能用好这个入点，还是需要企业自己仔细斟酌考虑的。

如果你想做社区团购平台，可以来找小猪V5社区团购系统，这里有丰富的行业经验，专业的技术人员，安全的社区团购系统，可以帮助企业商家快速上手社区团购业务，帮助团长快速营销推广、增加用户量，帮助供应商完善供应链，提供司机导航、团长分销等众多有特色功能。更多有关社区团购平台的资讯，欢迎关注小猪V5社区团购系统进行了解。