随着商业环境的不断变化和消费者需求的多样化，新消费品牌正在积极探索创新的供应体系，而社区团购模式正成为他们的新选择。社区团购模式通过社群路径将品牌融入用户心智，实现了供给侧和需求侧的双向优化，成为零售业的新动力。本文将深入探讨社区团购模式在新消费品牌发展中的作用和影响，今天小猪V5社区团购软件和大家一起聊下新消费品牌未来之路。

一、社区团购：为零售业带来的新资产与变革

自2015年社区团购模式诞生以来，其对新零售模式的影响日益显著，为零售业带来了丰富的数据资产。从不同维度来看，社区团购模式已经在市场上建立了稳固的基础。

从用户端、团长端和上游配套体系来看，社区团购已经积累了超过4亿经常性团购用户、200万数量级的团长、2万家配套仓配网格仓以及数十万配套供应链服务商。这是互联网巨头等资本玩家通过巨额投入所创造的成果，也是过去几年疫情环境下加速发展的结果。

社区团购团长与现今的680万夫妻社区店之间存在着高达80%以上的重叠。这个数据展示出社区团购模式在预售和现售场景下的双重身份，为零售业的发展提供了强有力的基础。社区团购构建了零售的三大基础设施，包括团长、实体店和站内（快递商城电商平台）。

二、社区团购模式的四大用户购物场景

在未来的5-10年内，预计将出现四种主要的用户购物场景，其中社区团购模式将在新零售中发挥重要作用。

1. 逛超市：实体店始终是消费者必去的地方，提供最大化的用户体验。地产零售在社会零售总额中占有70%的市场份额。

2. 上淘宝：这里泛指所有快递型的一件代发平台电商。在搜索电商领域，提供最大化的用户搜索价值。搜索电商约占社会零售总额的15%。

3. 玩抖音：这里包括直播和短视频平台，如抖音、快手、微信短视频等。这些平台以娱乐为核心，提供最大化的用户兴趣价值。兴趣电商占社会零售总额的约5%。

4. 开团购：社区团购模式的最大贡献在于团长与用户之间的黏性和互动。这种模式以信任为基础，通过分享和推荐商品实现销售，提供最大化的用户信任价值。信任电商约占社会零售总额的1%。

三、社区团购模式：新消费品牌的选择

社区团购模式作为新消费品牌的一种选择，具备多种优势，特别是在新品上市时。

1. 回归产品本质：社区团购鼓励品牌商摒弃繁琐的包装和花哨的动作，将产品本身的利益和价值直接传递给消费者，建立更真实的产品信任。

2. 低成本渠道：相对于传统商超和某些电商平台，社区团购提供了更低的进场门槛和费用，使得用户可以享受更优惠的价格。

3. 快速渗透：社区团购模式积累了大量团长资源，能够快速覆盖全国范围内的市场，实现快速渗透和市场占有。

品牌商可以通过三种路径在社区团购中入局：

1. 资本团平台：与专业供应链服务商合作，运营社区团购资本团平台，依托已有的用户基础和供应链体系，实现品牌与社区团购的融合。

2. 地方团平台：直接在地方性社区团购组织中建立运营团队，利用社区团购平台作为市场切入点，推广新品牌和新产品。

3. 独立团团长：与当地仓配服务商合作，触达独立团团长，通过他们的社群和影响力推广品牌，实现品牌的快速传播。

结语

社区团购模式作为零售业的新生力量，以其独特的社交互动和供需匹配机制，吸引了越来越多的新消费品牌。通过回归产品本质、低成本渠道和快速渗透等优势，社区团购模式成为新品牌上市的理想选择。然而，品牌商需要灵活选择合适的路径入局，根据自身实际情况进行战略布局。未来，社区团购模式有望继续在零售业发挥重要作用，成为新消费品牌的未来之路。让我们一同期待，见证社区团购模式为新零售带来的精彩发展。

【文章声明】小猪V5官网声明：本网站文章发布目的在于分享社交电商的相关知识及传递、交流相关社区/社群团购行业信息。部分内容为发稿人为完善观点整理发布，如涉及第三方商品/服务信息，仅为客观信息整理参考，本网站不对内容时新性、真实准确性负责，如想了解真实准确信息请您直接与该商品/服务提供方联系。如发现本站文章、图片存在版权问题，请提供版权参考疑问相关证明，联系方式等发邮件至，我们将及时沟通与删除处理。