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美团入局社区团购,看看他是如何布局的!

[ 社区团购资讯 ] | 作者:小猪V5 | 2020-07-11 15:56:27

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社区团购的低成本,低人工,庞大的市场消费力,吸引了众多企业参与。其中不乏有商业巨头的加入,阿里通过盒马布局社区团购,京东通过友家铺子入局社区团购,大批的玩家加入到该市场,他们的争夺战也推动着社区团购产业发展。近期又一巨头玩家——美团,宣布入局社区团购,战圈再次打响。

美团资讯:成立团购事业部,加大前置仓投入

2020年7月7日,美团官方正式宣布,成立优选事业部,全力开展社区团购业务。对于这一发展策略,美团方面称是为探索社区生鲜零售业,进一步推动社区生鲜的发展,打造市场差异化,以此满足各个社区居民的不同需求。美团未来的策略表明将下沉市场,采用农村包围城市布局,采取采取“预购+自提”的模式,探索社区团购领域。

发展社区团购的同时,美团也没有忘了前置仓模式的发展,原来的“小象事业部”也更名为“买菜事业部”,继续发展社区卖菜业务。这也意味着美团不会放弃前置仓模式,相反,美团将加大前置仓模式的投入,用前置仓和社区团购两条路线齐下,进一步挖掘社区市场。

美团社区团购的运营布局

下沉市场。目前的社区团购的头部企业兴盛优选,用的就是农村包围城市的下沉市场布局,避开大部分竞争力,着重发展县城经济。美团也瞄准了下沉市场的红利,推出“美团优选”,主要针对下沉市场发展社区团购业务。采取“预购+自提”的模式,用户当天线上下单,次日到对应的门店自提。

招募团长。美团优选近期在济南低调上线,目前还处于试运营阶段,并且面向外界公开招募团长。美团招募团长的主要对象是社区便利店,利用这些门店自带的流量和门店优势,布局社区团购业务。

引流&盈利。美团优选主营品类以社区消费高频商品生鲜为主,主要销售水果蔬菜,乳制品,速食冻品,酒水饮料,少部分日消品等。其中蔬果类定价较低,而冻品肉类定价相对高一点。这表明目前美团将以低价的生鲜蔬菜水果作为卖点引流,通过冻品肉类高价物品实现盈利。

阿里,京东,腾讯,美团都看中了社区团购领域,并且到目前为止皆全部下场入局了。社区团购因其市场需求大,具有差异化的特点,未来不会出现一家独大,更可能是遍地开花。企业想要分一份红利,少不了一款功能强大的社区团购系统支持,可以选择小猪V5社区团购系统搭建社区团购平台入局。

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