今年社区团购是互联网最大的风口，受到的关注和质疑也是最多的。国家现在也在政策层面给予了极大的关注。这新的“社区团购”到底为啥这么火？

01、首先你要明白“社区团购”是啥？

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。再通俗一点就是线上菜市场，对普通人来说更方便、更便宜的购买生鲜方式。

02、为啥互联网大公司都来做“社区团购”？

社区团购几乎都是采用「今日预订+次日送达/自提」的模式，向社区居民提供生鲜食品、日用百货等商品。最直接的，就是用户买到的商品更便宜，且在小区周围就可以提货。

美团、阿里巴巴、拼多多、京东等巨头一齐入局，他们共同瞄向的并不是彼此已有的地盘，而是在过去看来一个不起眼的「红海」市场。

过去 20 年，电商迅猛发展，从线下零售市场抢走了 20% 的份额。但最近几年，电商的增速正在下降，2017 年网络零售额的增速是 32.2%，2018 年是 23.9%，2019 年是 16.5%。纯电商正逐渐迎来它的天花板。

另一边，在不断被电商冲击的线下零售行业中，有一种业态反而在迅速崛起，在实体零售中一枝独秀，那就是超市，尤其是社区超市。

根据毕马威发布的《中国便利店发展报告》，2017 年中国便利店增速达到 23%，2018 年的增速达到 19%，2019 年是 13%，而「社区便利店/社区超市」是一直保持稳定增速的，其 2019 年的销售额和门店数量增幅分别为 16.5% 和 16.9%。

中国连锁经营协会的数据披露，当下我国线下社区消费占城市消费品零售总额的 20%。也就是说，这一市场份额已增长至与电商的市场份额旗鼓相当。考虑到电商逐渐降低的增速，与社区超市逐渐走高的增速，未来社区消费的市场空间是有很大概率超过电商的。

所以社区销售这块是块香饽饽，也是兵家必争之地，谁赢了谁就拥有了下一次的电商红利。怪不得美团，京东，支付宝看到都急红了眼。

03、社区团购厮杀火热，新规出台

然而极低的价格补贴引来了供应商的不满，巨头们的疯狂补贴也不断挤压着一些菜贩、线下超市的生存空间，持续破坏者实体商业生态。

12月13日，两张关于“供应商禁止给社区团购平台供货”的通知在网上流传，通知的发布方分别为沧州市华海顺达粮油调料有限公司、漯河市卫龙商贸有限公司。两家公司的通知内容基本相似，均表示以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，损害了客户利益。

市场监管总局联合商务部22日召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”：

一是不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

二是不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议。

三是不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为。

四是不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争。

五是不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为，危害公平竞争市场环境。

六是不得利用数据优势“杀熟”，损害消费者合法权益。

七是不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营。

八是不得非法收集、使用消费者个人信息，给消费者带来安全隐患。

九是不得销售假冒伪劣商品，危害安全放心的消费环境。

此次，国家市监总局提出社区团购经营行为“九不得”，瞄准社区团购低价倾销和不正当竞争，多项规定指向《反垄断法》相关规定，意在规范社区团购市场秩序和民生保障。

很显然，这是监管层面的未雨绸缪之举，开始对社区团购采取严监管措施，防范在资本大规模进入后，再次重复其它互联网细分市场的历史，上演补贴大战、二选一、刷量、大数据杀熟等恶性竞争，致使社区团购步入少数巨头垄断格局。

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