美团上周公布了发布第三季度财报，公司新业务亏损20.29亿元，同比扩大68.8%。新业务大幅亏损与美团加码社区团购有关。7月美团成立优选事业部，进入社区团购赛道。大牌场BIG观察员梳理后发现，不仅是美团，阿里巴巴、京东、滴滴、字节跳动等巨头均在近期投入大量资源发力社区团购。

业内分析认为，巨头们纷纷涉足社区团购，全因社区团购背后潜藏着巨大的价值。

【美团贴钱做社区团购致新业务大幅亏损】

美团财报显示，美团三季度营收354亿元，同比增长28.8%，超过市场预期的341亿元，经调整净利润21亿元，同比增加5.8%。然而在一系列好看的数据之下，美团三季度新业务亏损了20.29亿元，同比扩大68.8%。财报分析称，这与美团加码社区团购有关，7月，美团称成立优选事业部，进入社区团购赛道。

表示，单从自身业绩表现来看，美团发展稳定。但综合市值、外部竞争等因素来看，美团业绩增长面临着挑战。尽管美团外卖的优势明显，但饿了么也在持续发力，穷追不舍。酒旅方面又有携程、飞猪、同程等紧紧相逼。因此，美团亟需不断扩展新的业务以回应当下的高市值。

但社区团购赛道有着众多实力选手：除了拼多多、滴滴、阿里巴巴、京东等巨头进入外，还有兴盛优选、十荟团等垂直头部平台。在多方竞争压力下，美团不得不加大投入来获取市场份额，这是新业务大幅亏损的主要原因。

【阿里京东滴滴美团纷纷涉足】

进入下半年，社区团购在一线城市冒起，叮咚买菜高调进入广州曾受到广泛关注，在广州开业第一周销售额即突破300万元，用户订单量周环比增长20%以上，单仓最高日单量已超2000单。随着市场发展深入，社区团队已经被众多互联网巨头“盯上”。

阿里巴巴通过投资、收购等方式杀入社区团购，旗下大润发以线上小程序的模式入局社区团购；拼多多在今年8月26日上线“多多买菜”，投入10亿补贴抢夺资源。京东早在2018年7月便上线了“京东邻里团”社区团购小程序，其后又推出“友家铺子”小程序，这些动作被视为京东入局社区团购的标志；滴滴旗下橙心优选今年6月在成都上线运营，今年“双11”全国日订单已超过1000万……进入四季度，各类社区团购纷纷从一线城市蔓延至三四线城市。

巨头的加持让社区团购进入了新的爆发期，同程生活、兴盛优选、十荟团等社区团购平台接连拿到巨额融资，多家巨头进军社区团购业务，正成为生鲜电商业务后又一资本争夺的新领域。据网经社“电数宝”电商大数据监测数据显示，2020年1月至2020年11月26日，国内社区电商领域共发生了9起投融资事件，融资总额超33.6亿元。

上周有消息传出，字节跳动已经考虑成立“今日买菜”事业部，尽管字节跳动澄清目前公司尚未进入社区团购。互联网分析师海信光认为，字节跳动、快手这样的平台在做社区团购的优势方面体现在，具有充足资本、信誉口碑，在前期能够有效地吸引和培养新用户。并且能够借助自身流量，为社区团购进行引流 。因此，在线上流量成本日益高涨的今天，社区团购相对获客成本低，具有流量红利优势。

【社区团购背后暗藏巨大价值】

“App上经常出现‘一分钱一份蔬果’，此外还有多个特价新鲜菜品，算下来会比自己去菜市场购买便宜。”家住清远的何女士最近经常使用社区团购买菜，她感觉选品丰富新鲜而且价格优惠都是App上买菜的优势。广州白领雷女士发现，最近众多互联网平台主力推广社区团购，很多App上买菜都有发送红包或者提供折扣优惠，在确保购买的菜品新鲜的情况下，还能“薅羊毛”，因而她最近也对社区团购“路转粉”。

面对突然爆发的社区团购，有菜贩和商户担心大企业垄断资源后，消费者逛市场频率变低，原有的农贸市场体系被打破，小商家生存变困难。对此，美团CEO王兴在财报电话会上谈及外界较为关注的美团优选，称目前的重点仍然是优化经营和建设核心能力，将把优选打造成一个更加开放的业务，与更多行业上下游的本地商家共同发展。

双11之后互联网巨头在社交团购领域动作不断，是因为巨头们敏锐地捕捉到了社区团购的巨大价值。平台如果能不断提升物流和供应链，实现从生鲜向其他品类的拓展，就可以抓住社交电商和共享经济的红利，迎合消费升级的趋势，成为社区基础生活设施。

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