京东京喜接入微信购物，为什么说电商小程序春天已来？

•京喜独立：拥抱社交电商

最新数据，拼多多活跃买家达4.8亿，远高于同期京东的3.2亿，正是凭借拼团砍价的原始打法，拼多多实现了用户与市值上对京东的双重超越。

而在线上用户见顶的大背景下，京东同样急需下沉市场用户提供增长空间，这促使京东将拼购业务独立并更名为京喜，以社交电商玩法拉新获客。

•接入微信：小程序获客

赶在双十一前接入有着11亿流量的微信一级入口，无疑将为京喜带来数量可观的启动用户，值得注意的是，京喜以小程序形态接入微信购物之前，恰逢微信升级外链管理规范。

不难发现，微信此举重点打击拼团砍价链接，无疑将使得APP越来越难到微信引流，因此拥有丰富社交入口，同时支持营销裂变的小程序就成了京喜入局社交电商的唯一选择。

社交电商时代，小程序如何成获客神器？

•下沉市场

微信11亿用户内有着电商平台至今没有转化的数亿下沉用户，而拼多多凭借9块9包邮、一元秒杀的玩法实现了“农村包围城市”的用户收割，证明了社交在拉新获客上的巨大潜力，而APP外链遭遇限制后，自带社交入口的小程序将成为电商微信获客的新选择。

•社交裂变

砍价免费拿让很多人第一次认识了拼多多，而小程序在拼团砍价之外，还可实现抽奖、答题、分销等更多裂变玩法，进而由社交链触达潜在用户，正是基于对小程序裂变获客能力的认可，京东京喜今年双十一备货高达一亿件一元拼团商品，以期打赢拉新第一战。

•大势所趋

过去一年，国内互联网新增用户不到5000万，电商流量增长面临停滞，借社交获取新增用户已成电商行业共识，与此同时，移动互联网APP孤岛现象加重，小程序就成了到微信、抖音这样的超级APP获客的一条捷径。

而在视频带货蓬勃发展的大趋势下，小程序打通直播能力，无疑将在5G时代成为内容电商变现的完美载体。

严打违规外链下，京喜依然拿下微信一级入口，这提醒我们，借助小程序合规的拉新获客，依然有着光明的发展前景。

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