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社群+社区的新型购物模式
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今年疫情的出现,“宅经济”兴起。在社区发展生鲜电商,也成为了一件可靠的事。疫情期间刺激需求激增,生鲜电商渗透率加强,再加上消费者线上消费习惯养成,社区生鲜发挥在那前景一片大好。
今年,社区团购成为创业者竞相争夺的热点,也备受资本家们的瞩目,随着兴盛优选、十荟团、同程生活精选等都相继获得了融资之后,社区团购的热潮正在逐步的推往更高潮。不少的业内人也发现,下半年之后陆陆续续的全国有不少的创业者、零售商甚至是电商创业者,都开始往社区团购的赛道聚集。
“社区团购”,就是商家或代理将商品信息发送到群里,消费者便在相应的小程序里下单,再由平台根据团购情况统一调度配送,消费者自提。由于社区团购受众基本上都是以社区或写字楼为单位,因此社区团购做的是邻里生意。
社区团购是一种电商渠道和模式的微创新。以社区为单位,以微信群为主要交易场景,以熟人社交关系为纽带的社区电商模式。商家利用微信群社交资源,通过人际关系、口碑传播进行群裂变。以多样化的营销方式进行引流,让消费者通过团购小程序下单购买,提高商家团购小程序的销售额。
生鲜行业的用户需求量大、复购率高、用户粘性强,同时生鲜行业的竞争非常激烈,要展示出自身优势,通过不同发展渠道才能在市场中脱颖而出。
很多人可能还不知道是怎么回事,其实很简单,就是通过周边的商家加上相关的工具和组织者和参与人来进行操作的,现在很多人应该接触过,都是采用社群的方式来进行,对于周边很多商家而言是一件好事,因为自己的东西多了一个销路。
不满足于间接注资,大公司的直接进场给了我们一个再明显不过的信号:社区团购是一门好生意,现在要赶紧进场了。如今,社区团购逐渐呈现出被新玩家十荟团、大零售商大润发、便利店芙蓉兴盛与阿里零售通、大平台美团优选这四大玩家割据的态势。它们分别采用团长、驿站、便利店三种不同的载体作为社区抓手。
社区团购,顾名思义,就是在小区区域内完成的购物模式,通过招揽宝妈、快递站站长或便利店店长作为“团长”,利用微信进行社群运营;
最近几天全国大幅度降温,吃火锅成为了消费者御寒的“法宝”。由于火锅市场的火爆,火锅食材超市也成为了今年开店的香饽饽。
2018年下半年,当互联网创投圈都认为,拼多多上市宣告了线上社交拼团战结束时,线下的社区拼团却以更猛烈的态势冲进微信社交流量生态圈,重塑新零售人货场。