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最近1年间,社区团购电商可谓席卷全国一二三四五线城市的居民小区,行业内跑出了兴盛优选、美家买菜、食享会、十荟团、同程生活、考拉精选、呆萝卜、邻邻壹等近10家月流水上亿甚至10亿的社区拼团企业。而近来,大学校园里也出现了用社区团购模式来做校园电商的企业,开辟了行业的新战场。
在过去两年的互联网投资中,“社区团购”和“校园经济”是两个非常流行的概念。校园市场作为移动互联网业务的主要战场,自然吸引了许多创业者尝试。尤其是大型集团公司的积极入驻,使用“社区团购”模型来创建新的校园零售体系,这一新理念对传统的校园零售行业产生了较大的转变。
社区团购市场近日热度不断升温,从赛道现状来看,居民社区场景作为社区拼团模式的发源地,依旧是赛道的重点关注市场。不过随着更多创业者和企业的入局,社区拼团模式的玩法越来越多样化,瞄准大学校园场景的校园社区团购平台也开始涌现出来。
随着消费升级和移动互联网的发展,年轻人的生活已经习惯借助高效率的互联网工具,提高效率和节省时间,享受上门服务带来的方便和快捷。尤其是成长于互联网环境的95后和00后的这批大学生,更成为O2O懒人经济的消费主力军,甚至在校园市场孕育了一种创业商机——“校园社区团购”。
目前看来,9月开学后各大高校依然实行封闭管理,禁止无关人员随意进出学校。封闭的学校就像一个封闭的社区,全新的校园市场正等着社区团购平台去开拓。那么校园社区团购怎么布局呢?
2019年,社区团购模式凭借其减少物流与获客成本、降低损耗率与库存压力等优势,成为最受互联网创投圈关注的创业赛道。到了2020年,随着校园社区拼团平台“窝边优选”获得千万级融资,面向大学校园的社区团购,也开始成为新的校园商机,吸引了众多校园电商、校园周边商家、大学生创业者。
自风口兴起以来,社区团购模式并非毫无争议。尽管如此,社区团购的三大优势——用户端拉新成本低,供应链端以销定量去库存,物流端统一配送降低成本,还是受到了互联网创投圈的公认,改善了小区最后一公里的购物场景。
社区团购是以小区为企业开展团购价,主要是根据住宅小区和住宅小区住户造成的消費方式;而校园社区团购将地址变为院校,所应对的群体是学员,那麼所出示的商品也由紧紧围绕日常生活生活起居所需品变成学员平时刚性需求品,如乳制品、新鲜水果、汽水、护肤产品这些。
在近两年的互联网创投圈里,“社区团购”和“校园经济”是两个极为火热的概念。本身这几年,各行各业都发生了不小的变革波动,而大学校园市场作为移动互联网商家的兵家必争之地,自然是吸引了不少创业者进行尝试。尤其是疫情以来,兴盛优选、美家买菜、食享会、十荟团、等社区拼团企业的积极发展,用“社区团购”模式来做校园新零售的想法,十分受到互联网创投圈的重视。
由于环境的特殊性,校园市场向来被认为尚未充分发掘。总得来说,校园属于大存量低增速市场,行业规模可预期。除此之外,校园用户拥有天然偏好互联网基因,容易培养用户习惯,线下引流至线上。基于此,打通线上线下的校园生活服务业务就很容易发展壮大,作为垂直细分市场,也更受资本与创业者喜爱。