在晋中这片“特优农业”蓬勃发展的土地上，一个名为“美美与供”的抖音号正在成为供销社系统推动农产品上行的新引擎。这不是一个简单的直播账号，而是一套由晋中市供销合作社主导搭建的系统化电商平台——一端连接着散落在田间地头的优质农产品，另一端连接着全国消费者的餐桌。

一、“美美与供”的诞生：供销社的电商突围

晋中市供销合作社依托直属企业新时代供销产业发展公司，正式建立运营“美美与供”抖音号。市社采取品牌合作方式，促成了新时代供销产业发展公司与晋中合创电子商务公司的战略合作，由该公司代理运营供销品牌。

账号正式运营前，团队完成了账号申办、人员选拔、场地搭建、产品调研选品、市场宣传、直播剧本编排等一系列准备工作。这标志着晋中供销社系统正式以“官方抖音号+专业代运营”的模式，切入直播电商赛道。-1-5

阶段性成果已经显现。通过持续引流和涨粉操作，“美美与供”抖音账号渐具雏形，阶段性完成了培育电商直播经营主体、搭建电商服务平台、推动供销合作社品牌塑造等任务。同时，晋中市社积极促成企业与合作社、农户对接，建立农产品网络销售供应链、运营服务和支撑保障体系，逐步实现“让手机成为新农具、让数据成为新农资、让直播成为新农活”。-5

二、多点开花：供销系统直播矩阵的规模效应

“美美与供”并非孤军奋战，它更像一个系统集成的“大脑”和“窗口”，其背后是晋中全市供销系统电商矩阵的整体发力。

直播数据见证成效。 截至目前，晋中市社已有的灵石、榆次2家参股企业业务实现新发展，累计开展直播带货活动382场次，获得观看20.35万人次，粉丝量达到3.32万人，实现电商销售订单1.8万笔，销售额达到28.2万元。-5

左权核桃的直播突围更是一个典型案例。 左权县供销社以麻田惠农服务中心为载体，搭建抖音农产品直播平台。团队深入全县各核桃种植村，与农户建立“直采直购”对接机制，累计收购散种散收的核桃200余吨。直播间内不仅实时展示核桃的原生态生长环境、人工采摘过程、标准化加工流水线，工作人员更通过现场开果、直观对比、专业讲解等方式，构建起“产地直供、透明可溯”的消费信任。截至2026年初，通过抖音直播平台已实现助农销售总额超20万元，直接带动参与农户人均增收近600元，累计吸纳150余名农村闲散劳动力就近就业。-2-8

三、品牌支撑：从“卖产品”到“卖品牌”

“美美与供”账号的野心不止于卖货，它更承载着打造晋中供销特色品牌矩阵的战略任务。

灵石县供销社借鉴周边县市品牌培育经验，积极打造具有当地特色的“晋灵之州”区域公用品牌，精心培育了田再田、原仓太禾、梧桐燕等3款精致且独特的农产品品牌，推进“线上+线下+物流”新零售。-5

太谷区供销社持续围绕“太谷供销”品牌做好“供销文章”，与太谷臻萃优选围绕农特产品收购、包装设计、宣传推广、电商营销等环节开展合作，培育的“太谷供销”红玛瑙樱桃在太原唐久电商销售4800斤。-1-5

从全市层面看，晋中累计认证优质农产品238个，其中国家级标准181个，形成了“一个品牌带活一个产业”的良性循环。-3 这些品牌资产通过“美美与供”账号被集中呈现和推广，放大了“晋中产”的整体认知。

四、政策赋能：“真金白银”降低上行成本

农产品上行最难突破的是物流成本。祁县的实践提供了一个有力的政策注脚。

2025年，祁县将“继续实行农产品上行件物流补助”列为惠民十件实事之一。符合条件的农产品及农副产品网络销售快件，每件给予1元的资金补助，单个经营主体全年享受补助金额最高可达100万元。祁县一家电商公司近几个月线上销量达16万多单，申请物流补贴后“每单补一块钱，积少成多，省下来不少钱”。-4

这一政策与“美美与供”为代表的供销电商形成合力——直播打开销路，物流补贴降低门槛，让更多小微主体敢于触网，促进本地农产品“走出去”。

五、“美美与供”的启示：一个抖音号如何撬动全市？

从“美美与供”的实践可以看出，一个抖音号带动全市农产品上行，靠的不是单点突破，而是一套系统化的协作机制。

第一，供销社统筹，整合“小农户”与“大市场”。 供销社天然具备连接千家万户农户的组织优势。通过“美美与供”这个窗口，原本分散的农产品被标准化、品牌化、电商化，形成了统一的对外输出口径。-1

第二，“官媒代运营”模式，兼顾专业与公信。 晋中市社选择与专业电商公司合作运营账号，既保证了直播内容的专业性、持续性，又保留了供销社品牌的官方背书。这种“专业的人做专业的事”的机制，使账号得以快速启动并持续迭代。-1

第三，矩阵化布局，形成规模效应。 从“美美与供”到左权核桃直播、太谷供销品牌，晋中正在形成“一个市级头部账号+多个县级特色直播间+合作社/农户自播”的立体矩阵。这种多点开花的格局，比单一账号的覆盖面更广、抗风险能力更强。

第四，政策配套，打通“最后一公里”。 物流补贴降低了上行的边际成本，品牌建设提升了产品的溢价能力，直播培训教会了农户“新农活”。这套配套体系，让“美美与供”的带货能力有了可持续的供应链支撑。

六、结语

“美美与供”四个字，本身就暗含着供销社“为农服务”的初心——“美美与共，天下大同”。一个抖音号的力量或许有限，但它所撬动的，是晋中全市供销系统在电商时代的系统性转型。从直播带货到品牌塑造，从物流补贴到人才培养，“美美与供”正在成为晋中特优农业走向全国市场的一张新名片。

正如晋中市社在规划中所展望的：通过视频共创、产品链接共享等形式借力借势发展“美美与供”抖音账号，进一步提高账号的影响力和品牌力，条件成熟后与合作社、企业、农户对接，提高其农产品网络销售比例，逐步促进农产品销售、发挥助农联农作用、宣传供销文化。-1 在这个愿景中，一个抖音号带动全市农产品上行，不是终点，而是起点。

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