2025年7月15日，德化县供销社精心打造的公益助农新平台——“泉州供销助农直播间”圆满完成首播。这场聚焦德化淮山精深加工成果的直播，首播即圈粉，点赞量破万、人气爆棚，为全国网友带来一场充满“泥土芬芳”与“瓷都温度”的线上好物盛宴-1-3。

一、“土特产”的现代转身：30余款淮山精品的云端亮相

德化淮山是国家地理标志产品，但长期以来，其销售多停留在初级农产品阶段。“泉州供销助农直播间”的首播，展示的却远不止于此。

直播间精选推介了三十余款淮山深加工精品，品类丰富，涵盖速溶淮山粉、精装礼盒、滋养淮山银耳羹及多款健康新品-1。主播团队现场开盒试吃，真实传递产品口感与品质，让“舌尖上的德化淮山”跃屏而出，直抵消费者心田-1。

德化县供销社以文化赋能农业，深入挖掘淮山这一传统农产品的文化内涵和健康价值，通过深加工让其从简单的食材升级为多样化的精品-3。这不仅提升了淮山品牌的认知度和美誉度，更让传统农产品在现代市场中焕发出新的活力。

这场首播的深层意义在于：它示范了一条“土特产”的升级路径——不是把原材料当原料卖，而是将农产品转化为深加工产品，通过品牌化和标准化，实现价值链的延伸。当淮山变成速溶粉、银耳羹、精装礼盒，它就不再是“论斤卖的菜”，而是“可送礼、可自用、有品质”的商品。

二、内容为王：从“叫卖”到“种文化”

直播间的热烈气氛并非偶然。首播过程中，福利秒杀、产地故事分享、健康知识答疑等环节轮番登场，持续点燃观众参与热情-1。

这套内容组合的背后，是一套精密的运营逻辑：福利秒杀解决的是“为什么现在买”的即时决策问题；产地故事解决的是“为什么相信这个产品”的信任问题；健康知识答疑解决的是“这个产品对我有什么用”的价值认知问题。

其中，“产地故事分享”尤其关键。当消费者不再只是看到精美的产品图片，而是听到德化淮山的种植历史、制作工艺、非遗传承，产品的价值感知被大幅拉升。德化县供销社的做法，是从“卖产品”升级到“卖文化”，让传统农产品承载着文化温度“出圈”。

三、“文化+品牌”策略：可复制的助农模式

德化供销助农直播间的首播成功，不是一次性的“爆单”，而是泉州供销系统“文化+品牌”助农策略的集中体现。

在泉州供销系统的整体布局中，石狮走的是“科技+物流”路线，通过AI直播和“小时达”配送体系提升效率；德化走的是“文化+品牌”路线，通过深加工和文化赋能提升产品价值-3。两条路径殊途同归，共同指向一个目标：让更多“德化味道”走出大山，走向更广阔的市场。

值得一提的是，德化的成功并非泉州的孤例。在泉州其他区县，类似的实践也在推进。2024年3月，南安市供销社在益农福农惠农联合运营中心开展年度首场助农直播，促成交易813单、销售额3.22万元，吸引超过1万人次在线观看-7。南安的模式是“数字供销+互联网金融”，直播团队由金融小助理担任主播，重点介绍本地“土特产”文化、制作工艺、口感色泽等-7。2025年8月，惠安县供销社的助农直播间正式启动，首场直播在线观看人数突破5000名，崇武鱼卷、地瓜粉、黄塘手工米粉等地标产品纷纷亮相，直播中还穿插了非遗文化展示和渔耕文化讲解。这些案例共同印证了一个判断：文化赋能+品牌化+直播电商，正在成为供销社助农的“标准答案”。

四、从首播到常态化：打造不落幕的助农平台

首播的成功是一个起点，而非终点。正如福建省供销社所总结的，德化县供销社在拥抱直播新业态、服务“三农”、助推特色产业升级的道路上，迈出了坚实一步-1。

未来，“泉州供销助农直播间”将持续发挥“线上桥梁”作用，深挖本地优质农产品资源，常态化策划时令农产品专场、地域特色产品推介等直播活动-1。

这种“常态化”的思路，意味着直播不再是一时的“活动”，而是供销社为农服务的“标配”。从首播点赞破万，到常态化运营；“从一颗淮山”到“三十余款深加工精品”；从德化到南安、惠安——泉州供销系统正在用实践证明：当“老供销”拿起“新农具”，当传统农产品插上文化的翅膀，助农直播就可以从“偶尔热闹”走向“持久芬芳”。

从“扁担精神”到“云端助农”，从“供销小店”到“直播间”，德化县供销社用一场首播点赞破万的实践，为全国供销系统提供了一个可供参照的“淮山样本”。其核心经验可以提炼为三点：用深加工打破农产品的“原材料天花板”；用文化故事建立消费者信任；用常态化运营构建可持续的助农机制。当越来越多的供销社沿着这条路径探索，农产品上行就不再是“一场直播的狂欢”，而是“一条可复制的通路”。

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