随着5G时代的到来，直播带货风口下的网红经济快速崛起，2019年，中国网红的平均收入达9423元，超越了许多岗位，有近六成的上市公司因网红经济而受益，随着首部全国性标准的制定，直播带货网红经济还能持续多久？您怎样看待未来的网红经济？

网红经济是指网红通过流量变现创造收入的一种商业模式。从2005年开始，秀场直播成为PC时代的热捧模式，高颜值、好身材的主播通过唱跳、户外直播等形式博取流量，积累粉丝，创收形式主要以刷礼物为主。

直播带货风口下的网红经济能走多远

在此之后，短视频兴起，短视频直播成为绝对的流量霸主，2020年的一场疫情更是将短视频直播推上高潮，带货直播开始成为各大短视频平台的重点扶持项目，在直播带货兴起之前，网红经济的创收模式主要集中在打赏、广告、会员增值等分成模式上，直到直播带货的出现，直接将流量经济与电子商务结合，粉丝不再是单方面的打赏付出收获主播感谢仅仅满足心理虚拟利益，通过直播带货他们也能够得到自己相应的实物利益，这样就形成了主播粉丝互利双赢的局面。

直播带货的出现，改变了电商的盈利模式和居民的消费模式。相比传统的线下交易，直播带货保留了线下的即时互动性，但因为脱离了空间的限制，它比线下购物更加便捷，并且面对的市场不是一条街道、一个商场、而是整个中国。相比电视购物，直播带货保留了电视购物细致的产品讲解，同时在互动性上比电视购物更胜一筹。

相比于网购搜索模式（自己去电商平台搜索想要的物品，找到后拍下），直播带货具有更强的互动属性，让购物者对产品不仅仅停留在图片介绍和文字好评，能够对产品的了解更加直观，另一方面，基于协同过滤的推荐算法，直播带货可以变“主动消费”为“被动消费”，当用户不知道需要什么而犹豫在搜索引擎的那一刻，直播带货能够为用户消费送上一份提示，不必用户动脑，算法来为你想你究竟需要的是什么。

它一改过去依赖虚拟货币的网红经济，让用户娱乐消费回归了实物经济，它是娱乐、互动、购物体验的综合体，更是网红经济的活力、命脉所在，网红经济的实质就是品牌概念的下沉，个人品牌的上升。上文提到，第三阶段的网红经济在颜值才华的基础上，更需要特点。在网红经济中，特点被称为IP，这也是当下网红圈粉最重要的一点。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，随着娱乐行业的迭代更新，用户对网红产业审美发生改变，颜值再高没有特点也很快会造成审美疲劳，渐渐消失在视野中，只有成功打造个人IP，能够拥有让观众长久关注的印象点才能够在网红圈长久立足。但一个IP的成功打造单靠一个人是难以实现的，据相关统计表明，在抖音APP中，粉丝破千万的网红有300多人，按照抖音5亿用户计算，成为千万网红的概率0.00006%，也就是167万人中只有一个人能够达到这个高度。

直播带货风口下的网红经济能走多远？

无论是口红一哥李佳琦，还是带货女王薇娅，在这些成功的网红背后，几乎每一个人都拥有网红经济公司为他们孵化包装、产品店铺管理，粉丝运营维护，也就是说，网红负责出镜、表演，其他的内容：策划、选品、营销、客服、维护等工作都会由专业人士进行打理，形成一个“一人在台前，百人在台后”的网红经济产业链，在网红经济中，只有网红团队各司其职，运营环节环环相扣，才能够顺利的打造IP，实现流量聚集，流量变现。但需要提醒的是，对于蓬勃发展的网红经济，不容忽视的是网红内容的合规性。政策将会在未来对网红产业产生重要的影响。

近日，中国商业联合会发布通知称，该会媒体购物专业委员会正在牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准，于今年7月发布执行。这是行业内首部全国性标准。网红经济正处于启动期和加速期，对于蓬勃发展的网红经济，每个网红都是接地气的明星，将会有越来越多的商品和服务开始尝试合作营销。但由于行业竞争激烈，大量的所谓的网红很难长期保持高质量内容的持续输出，没有优质的内容就意味着将被后来者取代。

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