2020年，一场突发疫情让消费者的买菜购物习惯发生了变化。如今，社区团购市场需求激增，已经成为零售行业新的增长点。而且随着数字化条件的成熟，如微信小程序的迭代和功能优化，社区团购得到了快速发展的硬件支持。现互联网头部企业纷纷下场：阿里的菜鸟驿站、盒马和饿了么团队出马；美团、拼多多、京东也自建团队进场，腾讯通过投资专业的社区团购兴盛优选曲线布局。

　　社区团购，消费者最终获利

　　互联网资本群龙下水，都在争抢社区团购这块蛋糕。随之而来的，有些舆论声音认为，互联网资本的进入，会扰乱市场秩序，甚至会”夺“走部分菜农的生计。这种类似的声音在电商直播带货兴起时也有。当行业在创新并改变传统模式时，总有人抱着过去不放，不愿意面对新的事物，甚至会以以情怀来替代市场经济规律。

　　这种想法，在社会发展的趋势下，并不现实。从历史发展的进程来看，没有什么市场可以做到任何时代都一成不变，哪怕是最有烟火气的“菜市场”，也有了多样化的创新模式。而且，行政监管部门既要防止垄断，鼓励充分竞争，也一定会尊重市场发展的客观规律。市场，最终还是要交给市场。

　　事实上，行业的创新，对顾客带来的是实实在在的好处。

　　60后的张阿姨就是活生生的例子。“几个买菜小程序每天轮流打开，哪个便宜买哪个。都是在小区门口这个小超市里自提，比去菜市场买菜提回家省力多了。”张阿姨说，“能领各种优惠券，定闹钟抢时间秒杀，还能发给老朋友，一起砍价，拼团。”一定意义上来说，这已经成了她的另一种社交活动。

　　据艾媒咨询数据显示，2020年国内社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达到720亿元，同比增长高达112%，预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

　　社区团购，拼的是消费体验

　　互联网巨头们进入社区团购市场，为了抢夺流量，往往采取直接补贴的形式。这种做法，也引来一些批评的声音，说会让传统菜市场没法做。回看零售这些年的发展，就有了答案。当年电商兴起，很多人感叹线下门店没办法生存。事实上，消失的是那些本身经营不好的线下门店，那些懂得是把电商与线下结合起来的门店，是赚得盆满钵满。

　　客观上来看，补贴是互联网企业竞争的一种常见的方式。相信大家在双十一都有抢过优惠券，用的时候都说“真香”，同样的方式在社区团购下，就不香了吗？补贴不是永久，价格回归后，提升的社会整体的商品流通效率，买卖双方都会受益的。

　　有资深行业从业者指出，“烧钱”不会是常态，市场供应体系也不会因此被长期扰乱。补贴是互联网竞争中很常见的“起步期”手段，伴随优胜劣汰，最终格局一定会重归平稳，很可能变为多头共赢的格局。消费者对“菜篮子” 需求是非常多样化的，刚需、高频、形式多元化，消费者最终会在服务与价格、效率与品质之间自由选择。

　　兴盛优选是社区团购的杰出代表。这家企业注重用户体验，有着专业的供应链体系，又是批发起家，又是统一采购，商品给到店主乃至终端的价格，非常有竞争力。

　　而且，兴盛优选注重生鲜品类。直到今天，平台品类的生鲜占比还是达到40%，其余是高易耗的家庭日用品。因为专注做后端供应链，加之生鲜占比高，兴盛优选的物流做的非常扎实牢固。它不用第三方物流，目前拥有类似“【城市/县域仓】-【街道/乡镇站】-【社区/村落店】”的三级物流体系，在店主体验、成本管控、时效稳妥方面，达到绝对的可控可靠。既能保证产品质量，又能提供时效性、低价的服务，这样有效率的社区团购可以带给顾客优质的消费体验。

　　2020年9月8日，兴盛优选副总裁刘辉宇透露，目前门店数超过30万+，每周新增8000至10000家，全国日均订单为800万单。11月11日20点，也就是今年双11期间，兴盛优选日订单破千万，全天破1200万单。

　　正如开源证券的分析，长期看，生鲜作为社区团购重要品类，选品、采购、仓储物流等环节效率将显著影响消费者使用体验。最终社区团购，拼的是顾客的消费体验。此外，社区团购，除了给顾客带来生活便利和实惠外，对整个行业的从业者和上下游产业链，也将带来正面的效益。据报道，互联网巨头们的加入，为社区团购加速了”数字化“进程，带来新的就业机会，也给这个行业的从业者们带来较为体面的收入。美团优选在县域市场招募代理商，开出了1.5万元的高薪。

　　社区团购为线下零售又开辟了个新通道。在这新的成长路径下，线下零售商可以借助微信、小程序电商工具、直播、与企业微信连接等功能，实现私域运营，吸引线上流量，达到流量的变现，从而解决零售商长期数字化难题。总之，社区团购小程序横空出世，零售商转型商机多多。值得一提的是，我们每个商家所属行业有着不同的特点，商品也有着不同的卖点。作为商家必须要抓住这一营销模式风口，采取合理的手段去做好运营策略，不能脑筋一热就去跟从效仿，那样得不到好的收益。小猪V5社区团购系统提供专业社区团购系统以及专业社区团购运营方案选择，还能实时为你分享更多最新、最热的社区团购资讯。

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