从2018年下半年开始,社区团购作为一种新兴的生鲜电商业态,以迅雷不及掩耳之势进入了大众的视线之中,从长沙街头开始兴起,并逐渐发展至全国,到了现在,社区团购这一模式,已受到了不少的资本企业的关注。
伴随着城市家庭人口构成的逐渐年轻化及我们对选购方便快捷化需求的加强,大量顾客会决定距离家门口最近的社区生鲜小店,而这类生鲜小店还有农贸市场、生鲜超市及生鲜电商不具有的优点,例如近场化、洁净化与惠民程度高等,因而,市场主体结构将来必然翻转,社区生鲜小店在未来市场份额重新组合中将高居显位。
2017年末国美启动“家·生活”战略以来,通过在家电、家装、家居、家服务等领域的不断创新和实践,国美形成了“到店、到家、到网和社群”四元一体的零售模型,完成了“家·生活”战略的基础建设和第一阶段目标。
2020年,疫情催生社区团购进入“复活赛”,美团、滴滴、拼多多、阿里、京东等相继高调进场,从资本布局到亲自上阵,伴随着投资入股、组织架构调整等系列动作。
原本车水马龙的街道变得冷清,商业综合体闭门谢客,宅在家里成了大多数人生活的“主旋律”。不少零售企业遭受重创,但带来冲击的同时,疫情也在一定程度上促使商业企业调整自己的营业结构,有越来越多的实体零售甚至品牌商也开始尝试社区团购模式。
突如其来的新冠疫情让2020成为不平凡的一年,这一年中,电商领域一如既往地热闹。2020年,社区团购成为直播带货之外的另一大风口,京东集团7亿美元战略投资兴盛优选。不过,在互联网巨头们热衷于“跑马圈地”之际,垄断问题也随之成为热议话题之一,阿里巴巴涉嫌垄断行为被立案调查……
2020年年末,社区团购“九不得”新规出现,无疑是对生鲜电商的严厉打击。从生鲜电商玩家的生存状态来看,强者恒强、弱者退场的两极分化局面更为明显,资本宠儿与黯然出局者在2020年共存,行业洗牌期仍将继续。
据悉,在去年12月,同程生活在筹备批发业务,于昨日(1月5日)在湖南地区首次上线B2B批发业务。目前上线的批发业务,其中蔬菜16个SKU,年货水果批发30个SKU,产品算不上多,但是也可以满足部分小餐馆、便利店、单位团购以及个体团长,甚至家庭需求。
作为2020年最火爆的商业趋势,基于社区社群的新零售模式——社区团购,恐怕是历史风口中最接地气的一个。社区团购以熟人社交为纽带,围绕社区社群做文章,以生鲜品类为切入点,线上线下深度融合,重塑了传统的线下渠道和流量变现方式。
2020年受黑天鹅事件影响,中国生鲜电商迎来了爆发之年。生鲜电商多种模式并存:前置仓模式、新零售模式、社区团购模式等等,都在追求速度和效率的道路上越走越远。